2月5日，福建省周宁有鲤投资有限公司里一片忙碌，空气中飘着淡淡的茶点香和果脯甜，工作人员有条不紊地分拣、装盒，一份份承载着山城风味的年货礼盒陆续打包装车，发往全国各地。

“这款礼盒里包含了土豆酥、炒米、百香果蜜饯、锥栗、脆豆、无花果蜜饯、小径笋，能满足全家老小不同的口味。”周宁有鲤投资有限公司副经理刘陈春一边核对发货单，一边向记者介绍。

据了解，不同于传统年货礼盒的繁杂堆砌，“周宁有鲤” 系列主打本地特色。今年，该公司进一步优化套餐设计：一方面，所有套餐组合均享有比往年更直接的折扣力度；另一方面，创新推出 “自选组合” 模式，顾客可在六大品类框架内自由搭配品种、调整规格，真正实现“按需定制”。据悉，今年一月份，该公司月销售额同比增长26.3%，山货出山之路越走越宽。

周宁素有“九山半水半分田”之称，过去当地不少优质山货“养在深闺人未识”。2021年9月，为破解这一困境，周宁县推出县域公共品牌“周宁有鲤”，并成立专门公司统一运营，让零散的农特产品告别“单打独斗”，在统一品质标准和品牌形象引领下“抱团出山”。

走进狮城镇南街的“周宁有鲤”自营门店，货架上金线莲、黄精、土豆酥、高山茶点等特色产品琳琅满目，往来选购的市民络绎不绝，打包声、叮嘱声交织成欢快的年味序曲。“这土豆面好吃，有嚼劲，我寄给外地朋友，他们吃完还让我再寄。”市民陈梅兰一边选购年礼，一边笑着说。

线上，同样洋溢着喜庆氛围。“家人们看，这就是我们周宁高山上的金线莲，煲汤特别好……”在抖音直播间里，主播正在热情推介年货礼包。

从周宁本土到福州三坊七巷、厦门鼓浪屿，周宁有鲤16家线下体验店与13个线上平台店铺同步迎春，让周宁山货跨越山水，走进千家万户的年夜饭桌。

“品牌立起来，最终要让农户得实惠。”周宁有鲤投资有限公司总经理黄晓敏指着货架上的产品说，“这些原料都来自本地农户和合作社，有了品牌加持，农产品平均溢价超 20%。”

周宁县正禄林场负责人刘志敏对此感触颇深：“多一个品牌渠道，就多一份订单和保障。”林场种植的黄精通过“周宁有鲤”走向全国，附加值显著提升，山里的“宝贝”真正变成了“金疙瘩”。

如今，已有20多家本地企业和众多农户与“周宁有鲤”稳定合作，通过订单收购、统一销售，既守住了产品品质，也稳住了农户收入。

年味正浓，脚步不停。“春节是冲刺，更是开头。新的一年，我们打算把店开到更多大城市去，让‘周宁有鲤’游得更远。”黄晓敏说，接下来，将聚焦产品提质、渠道拓面、品牌升级三大重点，不断拓宽农户增收渠道，以品牌赋能乡村振兴，让更多周宁优质农特产品走出大山、走向全国。